22 Jul La psicología del color para tu marca explicado muy sencillo
La psicología del color estudia los efectos emocionales que los colores generan en nuestra mente. Y en la historia humana, los colores ocuparon un lugar importante en las mitologías y los simbolismos, por ejemplo, en los puntos cardinales se les vincula con distintos significados en las tradiciones china y maya.
Ahora, en la historia más reciente se le ubica en el siglo XIII, a sir Roger Bacon, como el que registró las primeras observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la materia. Por su parte, en el área científica, XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.
En el caso específico de la psicología del color su precursor fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832), quien en su tratado Teoría del color, explicó la percepción subjetiva, es decir, los efectos psicológicos y emocionales en la percepción de los colores.
Por su parte, en el mundo de los negocios, de los productos y servicios, los colores desde luego forman un rol esencial ya que estos transmiten identidad de la marca . Hay que recalcar que cada color tiene una connotación positiva y una negativa en relación con el mundo de las emociones.
A continuación te compartimos los básicos de cada color, según esta rama de la psicología, la psicología del color:
Rojo
Importante, atrevido, apasionado, fuerte, enérgico, caluroso, osado, excitante, exuberante.
Negativo: Desafío, agresión, impacto, tensión.
En publicidad suele usarse para promocionar productos como para promocionar bebidas energéticas, juegos, autos o artículos relacionados con deportes.
Se le asocia también con el Call-To-Actions como «Comprar ahora» o «Hacer clic aquí».
Amarillo
Positivo
Creatividad, estimulación, felicidad, alegría, amistad, advertencia, optimismo, caluroso, velocidad, amabilidad, autoestima, extroversión.
Negativo
Ansiedad, irracionalidad, fragilidad, miedo.
En mercadotecnia es usado para llamar la atención y destacar cosas, suele ser aplicado, por ejemplo, en señales que sirven de alerta.
Verde
Positivo
Naturaleza, curativo, salud, paz, orgánico, equilibrio, restauración, conciencia, armonía.
Negativo
Aburrimiento, estancamiento, enervación.
Es el color más relajante para el ojo humano y por eso es usado en publicidad para proyectar estabilidad y resistencia. Muy aplicado para temas ecológicos o de salud.
Azul
Positivo
Serenidad, calma, infinito, seriedad, formalidad, fortaleza, inteligencia, verdad, comunicación
En publicidad se le asocia a la salud, a lo espiritual, al energético, pero también en mundo financiero y de los negocios.
Negro
Positivo
Sofisticado, elegancia, seguridad, sustancia, eficacia, poder, prestigio,
Negativo
Frialdad, sequedad, severidad, opresión, pesadez, amenaza.
En publicidad el negro es ampliamente utilizado en marketing debido a su versatilidad y suele usarse para anunciar joyas y productos sofisticados.
Blanco
Positivo
Etéreo, limpieza, pureza, nobleza, espiritualidad, naturaleza, simplicidad, bondad.
Negativo
Vacío, ingenuidad
En publicidad es usado por sanidad, medicina, cielo.
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