12 Ago Tendencias Globales de marketing que tienes que conocer
Cuando hablamos de marketing quizá venga a tu mente la idea de campañas creativas que generan identificación con la marca. Pero el mundo está cambiando y hay cada vez más variables para considerar en la ecuación, sobre todo tomando en cuenta el mundo de los meta datos, los cuales están marcando la pauta de lo que debe y no hacerse en este mundo de la mercadotecnia.
De acuerdo al ‘Informe Tendencias Globales de Mercadotecnia 2022’ existen al menos 7 tendencias que podrían definir el viraje que está tomando la publicidad. Y sí, mucho tiene que ver con la digital, pero también con lo presencial y el factor humano.
A continuación te las compartimos:
1. Sigue siendo importantísimo crear experiencias excepcionales en los usuarios.
2. Tener claro el propósito. Así como en la misma vida, las marcas deben tener un propósito de existir más allá de las utilidades. Ese propósito, además, debe ser equitativo e inclusivo para los grupos de interés. Las marcas deben dar prioridad a la responsabilidad y que establezcan métricas clave de desempeño, con base en su propósito.
3. Los consumidores son más leales a las marcas que se comprometen a abordar, con acciones, las desigualdades sociales.
4. El diseño debe centrarse en el ser humano: unir lo mejor del mundo físico y de lo digital mientras que, al mismo tiempo, continúa ofreciendo más opciones a los consumidores.
5. En una entrevista a más de 550 directores de mercadotecnia (CMO, por sus siglas en inglés) a nivel global, la experiencia analítica se identificó con más frecuencia que la experiencia creativa ,como la habilidad que lidera sus informes directos de mayor rendimiento. Es decir, la meta data se está convirtiendo en muy relevante.
6. Es importante obtener acceso a walled gardens (plataformas que gestionan los datos de sus usuarios en un ecosistema tecnológico cerrado sin que intervengan en él agentes externos) de datos y de demás información.
7. Los especialistas en mercadotecnia deben defender la diversidad, la equidad y la inclusión, para respaldar el mensaje de su marca con autenticidad.
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